Capital Express reste le prêteur qui débourse. Cette nouvelle entité est la bannière d'acquisition : celle qui achète le trafic, qui pose les questions et qui dirige le dossier vers le bon endroit. Elle doit inspirer confiance à quelqu'un de méfiant, sans emprunter la crédibilité de Capital Express ni la mettre en jeu.
Tout découle de cette réponse : le nom, le logo, le ton, ce que la page a le droit de promettre, et ce qui arrive quand un dossier ne passe pas chez Capital Express.
« On analyse votre situation et on vous met en relation avec le prêteur ou le courtier hypothécaire qui peut réellement faire votre dossier. »
« Nous prêtons sur la valeur de votre maison. »
Dire « réseau de prêteurs et de courtiers partenaires » engage à en avoir plus qu'un. Si 99 % des dossiers restent à l'interne, la formulation devient fausse et c'est exactement le genre de détail qui se retourne contre vous en plainte AMF. Le réseau de courtiers que Claude veut bâtir règle le problème : il faut simplement qu'il existe avant le premier dollar de pub. En attendant, la formule exacte à utiliser est « nos partenaires prêteurs et courtiers », jamais « nos dizaines de prêteurs ».
Formulation de référence, à reprendre telle quelle partout (page, courriels, SMS, script de setting) :
« Un Seul Paiement est un service québécois d'analyse et de mise en relation. On regarde votre situation gratuitement, on vous dit franchement si regrouper vos dettes sur votre maison est une bonne idée dans votre cas, et si oui, on vous met en relation avec le partenaire qui peut la faire. On n'est pas une banque et on ne vend rien par téléphone. »
Matt a bien posé le critère en appel : quelque chose comme refinancezvosdettes.com, qui ne veut rien dire en tant que marque et qui dit tout en tant qu'annonce. Le piège, c'est qu'un nom purement descriptif de 19 caractères ne devient jamais un logo. Les quatre candidats ci-dessous ont tous été vérifiés en direct chez Namecheap.
| Nom | .ca | .com | Pourquoi | Contre |
|---|---|---|---|---|
| Un Seul Paiement Retenu |
libre | libre | Le mécanisme est le nom : cinq paiements deviennent un. Personne n'a besoin d'explication. Trois mots courts, donc un vrai logo est possible. Se dicte au téléphone sans erreur d'épellation, ce qui compte quand un setter rappelle. | Enferme un peu si l'entité élargit un jour vers l'achat de propriété. |
| Regroupez Vos Dettes | libre | libre | L'école exacte que Matt a citée. Impératif, direct, zéro ambiguïté publicitaire. | 19 caractères. Aucun logo possible, URL pénible à dicter, et ça sonne comme une annonce plutôt que comme une organisation — ce qui nuit au « trust ». |
| Équité Maison | libre | libre | Nomme l'actif plutôt que la douleur. Couvre consolidation, refinancement et capital, donc ne se referme pas. | Demande une explication. Moins performant en publicité froide. |
| Carrefour Hypothécaire | libre | à vérifier | Le nom « plateforme » par excellence, crédible auprès des courtiers à qui vous revendrez des leads. | Long, et « hypothécaire » fait fuir quelqu'un qui pense d'abord à ses cartes de crédit. |
Les trois étaient libres au moment de la vérification. Le .ca est le bon principal : il signale le Québec, et un .ca coûte plus cher à un scammer étranger en pièces justificatives qu'un .com.
Vérifiés libres au même moment, si vous voulez une deuxième bannière pour un test ou une autre audience :
Déjà pris, pour information : consolidationdettes.ca et .com, solutiondettes.ca et .com, sansdettes.ca, valeurmaison.ca, libertefinanciere.ca, mesdettes.ca, pretdirect.ca.
Une seule règle gouverne toute la palette : le vert n'apparaît jamais ailleurs que sur un résultat positif. C'est ce qui lui donne sa force au moment où ça compte.
Le bleu profond est la couleur du secteur régulé au Québec : banques, caisses, ministères, assureurs. Quelqu'un qui vient de se faire refuser par sa banque est déjà méfiant envers tout ce qui ressemble à un prêteur alternatif. Le bleu institutionnel le ramène dans un territoire visuel qu'il associe à des organisations encadrées, pas à une publicité de prêt rapide.
C'est aussi ce qui différencie l'entité de Capital Express, qui est noir avec un dégradé arc-en-ciel, et de Prêt Boréal, qui est vert forêt. Aucun recoupement visuel si un prospect croise les trois.
Le formulaire se termine par un chiffre : ce que la personne garderait chaque mois. Si le vert a déjà servi dans le menu, dans le pied de page et sur trois pictogrammes, ce chiffre arrive dans une page déjà verte et ne fait plus rien.
En réservant le vert à ce seul moment, on crée un contraste que l'œil n'a pas vu de toute la page. Le bleu d'action porte les boutons, le vert porte la récompense. C'est la même logique qu'un tableau de bord : une couleur = un sens, sinon plus rien ne signale rien.
La confiance ne vient pas de la couleur seule, elle vient du fait que la page dit aussi ce qui ne marche pas. C'est pour ça que l'ambre existe dans la palette : le calculateur donne un feu orange et un feu rouge, avec une explication.
Une page de finance qui n'a que du vert ment. Une page qui a du vert, de l'ambre et un message « dans votre cas, ce n'est pas la bonne solution » se fait croire sur le reste. C'est le seul mécanisme de crédibilité réel quand on n'a pas encore de témoignages.
Les valeurs ci-dessus ont été échantillonnées au pixel dans le fichier du logo : le bleu vient du mot « unseul », le vert vient du mot « paiement », et le bleu d'action vient du dégradé du monogramme. Aucune couleur du site n'a été inventée à côté du logo, donc le logo ne détonnera jamais sur la page. Si le logo change, on rééchantillonne et tout suit.
L'audience principale a entre 40 et 70 ans et lit souvent sur un téléphone, le soir. Aucune fantaisie typographique ne survit à ça.
On regarde votre situation gratuitement et on vous dit franchement si regrouper vos dettes sur votre maison est une bonne idée dans votre cas. Le formulaire n'a aucune incidence sur votre cote de crédit.
Ce que vous garderiez chaque mois sur les dettes regroupées
usp-nav.png
Mot-symbole sans signature. Barre de navigation, en-tête de courriel.
usp-lockup.png
Version complète avec la signature. Publicités, documents, réseaux sociaux.
usp-mark.png
Monogramme seul. Favicon, avatar, pastille. Le U et le 1 dessinent « un ».
usp-nav-light.png
Version éclaircie, pour les pieds de page et les bandes bleu marine.
Le mot-symbole retenu combine un U et un 1 — « un » dessiné littéralement — avec un dégradé bleu vers vert et le domaine dans le mot-symbole. Trois fichiers ont été produits à partir des originaux : usp-nav.png (mot-symbole sans signature, pour la barre de navigation), usp-lockup.png (version complète avec signature, pour les courriels et les pubs) et usp-mark.png plus les favicons, tirés du monogramme seul.
Il manque une version inversée pour les fonds bleu marine : le mot-symbole y disparaît. En attendant, le pied de page et les bandes sombres utilisent un monogramme SVG redessiné en clair. À produire : le même mot-symbole en blanc plein, et une version une seule couleur pour l'impression et le fax.
« Regroupez vos dettes. Simplifiez votre vie. » est une bonne accroche publicitaire, mais c'est une promesse de produit : elle annonce le regroupement avant l'analyse. Sur le site, le descripteur utilisé est plutôt « Analyse et mise en relation », qui fait le travail de conformité décrit à la section 01. Recommandation : garder la signature pour les publicités et les courriels, garder le descripteur sur les pages.
Le dégradé du logo met du vert partout, ce qui entre en tension avec la règle « le vert seulement sur un verdict ». La résolution retenue : le logo est l'exception unique, et rien d'autre sur la page n'est vert avant le résultat du calculateur. C'est tenable, mais ça veut dire qu'aucun bouton, aucun pictogramme et aucun encadré ne devient vert, jamais.
Les pistes ci-dessous restent utiles si tu veux tester des variantes ou une deuxième bannière.
L'idée directrice : plusieurs deviennent un. Plusieurs dettes qui deviennent un paiement, et plusieurs prêteurs qui aboutissent à une seule porte d'entrée. C'est la même forme géométrique, et elle raconte les deux choses à la fois — ce qui règle exactement la question que tu posais entre « prêteur » et « plateforme de connexion ».
Les modèles d'images écrivent mal le français accentué et déforment les mots courts. Ne demande jamais le texte « Un Seul Paiement » au modèle : génère le symbole seul, sur fond uni, et compose le mot-symbole en typographie (Instrument Sans 700, interlettrage −0.025 em, bleu institutionnel #013D6A). Tu auras un logo propre du premier coup au lieu de quarante essais avec « Un Seui Paiment ».
Minimal flat vector logo mark, no text, no letters, no words. A geometric symbol showing three separate horizontal lines on the left side that curve and merge into one single thicker line exiting on the right. The three incoming lines are in institutional blue #01509E with decreasing opacity top to bottom; the single outgoing line is solid green #248165. Rounded line caps, uniform 8 unit stroke weight, generous negative space, perfectly centered inside an invisible square. Pure flat design, no gradient, no shadow, no 3D, no bevel, no glow. Solid white background. Clean corporate fintech identity, the kind of mark a Canadian financial services company would use. Vector style, crisp edges, high contrast, must stay legible at 16 pixels.
Minimal flat vector app icon, no text, no letters. A deep navy #013D6A rounded square tile with generous corner radius. Centered inside it, a simple geometric symbol: three short horizontal lines on the left in bright blue #1E86D6 merging into one single shorter thicker line on the right in green #248165. Rounded caps, even stroke weight, lots of breathing room around the symbol, symmetrical composition. Pure flat vector, no gradient, no shadow, no texture, no 3D. Plain white background outside the tile. Modern Canadian fintech app icon, calm and institutional, not playful.
Minimal flat vector logo mark, no text, no letters, no words. A network node diagram: three small filled circles stacked vertically on the left in blue #1E86D6, each connected by a smooth curved line to one single larger filled circle on the right in green #248165. The connecting curves are deep navy #013D6A, thin and even. Clean symmetrical geometry, generous negative space, centered in an invisible square. Pure flat design, no gradient, no shadow, no 3D, no glow, no perspective. Solid white background. Corporate fintech connection platform identity, sober and trustworthy. Vector style, crisp edges, legible at very small size.
Minimal flat vector logo mark, no text, no letters, no words. A simple geometric house roof drawn as a single open chevron line in blue #1E86D6, with a smaller solid shape underneath it in green #248165 suggesting a doorway. Only two elements, nothing else. Even stroke weight, rounded joins, wide negative space, centered in an invisible square. Pure flat vector, no gradient, no shadow, no 3D, no window details, no chimney, no landscape. Solid white background. Restrained Canadian financial services identity, institutional rather than friendly. Crisp vector edges, legible at 16 pixels.
Flat vector logo lockup on a plain white background. On the left, a deep navy #013D6A rounded square tile containing a simple blue and green symbol of three lines merging into one. On the right of the tile, the words "UN SEUL PAIEMENT" set on two lines in a clean modern geometric sans-serif, bold weight, tight letter spacing, deep navy #013D6A, perfectly spelled, correctly kerned. Nothing else in the image. No tagline, no frame, no shadow, no gradient. Corporate identity presentation, generous white space.
Cinq dettes à taux élevé regroupées en un seul versement. Le calculateur affiche l'allègement mensuel estimé. Plafond de ratio prêt sur valeur 75 %.
Revenu réel solide, mal lisible par les banques. Le calculateur affiche l'allègement mensuel. Plafond 75 %, ramené si l'entreprise a moins d'un an.
Un paiement pensé pour un revenu fixe. Plafond 70 %, et la stratégie de sortie est dite honnêtement plutôt que promise.